【プランニング】

• ビジネスプラン（そのサイトの目的や目標）
• タ−ゲティング（どのユーザーに対してどんな手法でアプローチするのか）
• サイトマップ（サイトのリンク図や仕様書）
• システム設計（サーバーやプログラムなどの環境や動作設計仕様書等）
• SEOプランニング（検索エンジンの最適化）
• プロモーション戦略（広告や告知などのプロモーション計画）

これらの全てのプランニングを行ってからホームページ制作をし始めなければなりません。逆に言うと、これら全てのプランニングができなければホームページ制作を断念したほうが良いでしょう。また、もしプランニングができなくて制作できないのであれば、プランニングをする為のテストマーケティング用のシンプルなサイトを制作し、ＷＥＢマーケティングを行ってプランニングの情報を集めるのも一つの方法といえます。

【コンセプトワーク】

まず一番最初にしなければいけない事はホームページを作る「目的」と「目標」を明確にすることです。「目的」を正確にしておかなければ何の為につくっているのかわかりません。そしてどういう効果を望むのかプロジェクトに関わる全ての人が把握してなければ活用できないものとなります。また「目標」を明確にしておかなければそのホームーページがもたらす効果に対して成功も失敗もないものができあがってしまいます。「目的」と「目標」を明確にする事で今現在、何パーセントが達成できているかが把握でき、問題点と、問題の量が明確になり、いち早く成功へ導く事ができます。

【目的の明確化】

ホームページの目的は大きく５つに分かれます。

• 知名度アップ（アクセス）
• イメージアップ（クオリティ）
• 売上げの促進（販売促進）
• 株主への情報提供（ＩＲ）
• 人材募集（リクルート）

これらの５つ全てをひとつのホームページで達成しようとすると、会社案内的なホームページができてしまい、予算も知恵もノウハウも分配されて、どれも成功しにくいホームページなってしまいます。また成功しない場合、何が成功してないのか分析しにくいホームページができてしまいます。

【成功へ導く為のひとつの方法】

そこで全てをひとつのホームページでおこなうのではなく、どれかひとつに的を絞りそれ専用のホームページをつくり、プロモーションから解析までを一貫してやることが成功への近道となります。そして目的をひとつに絞る事で予算も時間もノウハウもひとつに集中でき、成功への近道となるのです。
もし、どうしても全ての目的を入れておかなければならない、会社案内的なホームページが必要ならば、会社案内的なホームページを制作し、また的を絞ったもうひとつの目的のサイトを別に作るという手法もひとつの方法です。

【目標を明確にする】

ホームページを作る前にしておかなければならない事は目標の明確化です。
トップページアクセス数やページビュー、資料請求数や会員数、売上げなど、様々な数字目標の年間計画を立てグラフを書いておく事が重要です。そうする事により、成功と失敗が数値で把握でき、今後の方向性を測る大きな目安となります。

【目標項目】

ホームページのトップページアクセス
全てのページビュー
ユニークユーザー数
会員数
資料請求数
申込数

【損益分岐点を超える】

自社の商品やサービスをインターネット上で販売するためにホームページをつくったりする事があります。ではこの時、いったい成功とはどういう事をさすのでしょう。それは損益分岐点を超える事です。ホームページ制作にかかったデザイン費・広告費・キャンペーン費・サーバ代等、全てにかった費用がホームページ上で販売して得た利益を超えた時（損益分岐点）それが成功といえるのです。

【管理者画面の作成】

ホームページを作成する時、忘れがちなのが管理者画面の作成です。
自分のホームページがどのくらい見られ、どのページがよく見られているのか、資料請求していた人の数の把握やリストの管理、またアンケートを集計しグラフ化する等、管理者画面を作成して、様々な角度から自分のホームページを集約しておくことが必要です。
実はホームページというのは情報配信より情報収集の方が得意なツールだといえます。よって集めた情報を集約しグラフィカルで簡単に見る事ができるよう、情報を一元管理することがとても重要だといえます。コンサルティング会社が入り、ホームページを制作した場合、表から見えるホームページはたったの８ページ程度しかないのに管理者ページは数百ページもあり、顧客管理ページになると、数千ページにも及ぶ事があります。それによって非常に効果の高いホームページを作成していけるのです。

【プランニング】

ビジネスプラン（そのサイトの目的や目標）
タ−ゲティング（どのユーザーに対してどんな手法でアプローチするのか）
サイトマップ（サイトのリンク図や仕様書）
システム設計（サーバーやプログラムなどの環境や動作設計仕様書等）
SEOプランニング（検索エンジンの最適化）
プロモーション戦略（広告や告知などのプロモーション計画）

これらの全てのプランニングを行ってからホームページ制作をし始めなければなりません。逆に言うと、これら全てのプランニングができなければホームページ制作を断念したほうが良いでしょう。また、もしプランニングができなくて制作できないのであれば、プランニングをする為のテスト・マーケティング用のシンプルなサイトを制作し、ＷＥＢマーケティングを行ってプランニングの情報を集めるのも一つの方法といえます。